vvvv88.com

曾几何时，良马被视为钞票与顺利的标志，成为无数滥用者心中的梦念念之车。然则谁能念念到，短短的几年时分，这个已有108年历史老牌豪华车企‌‌，却在中国阛阓遭受了前所未有的隆冬。

就在近日，良马全球首家5S店北京星德宝汽车销售做事有限公司（下称"星德宝"）闭店歇业。

据店外所贴书记，北京星德宝称受合座经济环境影响，咫尺边临严重资金压力。集团正在积极寻求资金注入或其它集团托管的决议处理咫尺边临的逆境。良马品牌授权已于2024年10月20白昼隔，咫尺公司暂停新车及售后讨论业务。

销量的急速下落，良马似乎并不冤枉。此前先是宣布退出价钱战，紧接着又“出尔反尔”大幅下调售价。反复横跳的看成，让良马的品牌价值照旧严重受损。

天然，传统豪华品牌的黯然并不啻是良马一家。跟着汽车阛阓“价钱战”不时，以及国产豪华品牌的不休崛起，导致传统豪华品牌经销商群体深广堕入了严重赔本的境地。

肉眼可见的是，中国豪车阛阓表情正在发生剧烈变化。

反复横跳，良马重回价钱战

纵不雅全球，中国汽车阛阓的竞争之热烈号称无与伦比。

为霸占阛阓份额，近两年各大汽车制造商纷繁采敬佩价促销技能。 传统豪车巨头如良马、飞奔、奥迪，为沉稳其市风光位，也被动投身价钱战。

然则在不时的价钱战配景下，良马本年所聘请的一系列战略显得颇为隐约，令东说念主难以置信这竟出自一家领有百年历史的汽车制造商之手。

早在本年5月，良马i3 35L车型阅历了一次巨大的价钱下调，正本的官方售价为35.39万元，但在通过一系列优惠之后，该车型的裸车价钱连忙降至18.95万元，并随后连续下探至17万元。巨大的价钱落差，激发了滥用者的抢购飞扬，车辆预订致使一度排到了8月份。

大意是认为我方又行了，又或者像官方所说的那样是为了保证利润、看护品牌价值。插足7月后，良马破天荒的“高调”宣布要退出价钱战，取舍降量保价，多款车型加价几万元。

事实诠释，良马大大错估了阛阓的反馈，以至于丢掉的销量更多了。

以良马i3为例，在6月份开启大额降价时，末端销量曾一度高达6952辆，但8月份仅售出2144辆，甚是惨淡。此外，据良马中国发布的数据，8月份良马在华累计销量为3.48万辆，与客岁同时的6万辆比较暴跌42%，接近“腰斩”。

良马i3最近一年销量走势 开头：车主指南

特意旨道理的是，7月份良马宣布退出价钱战时，还得到了飞奔、奥迪等友商们的声援，后者纷繁示意行将加价，只不外只是只是理论上的相沿，该优惠的仍然优惠，致使价钱变得更低。咫尺看来，很难说良马究竟是“头铁”，如故被飞奔奥迪给忽悠了。

至9月份，性吧有你春暖花开良马的销量理论仍未得到改善，当月总售4.48万辆，同比下滑30.82%。天津天宝、徐州铭之宝、上海宝信等天下不少良马4S店也均出现了交车难，歇业等问题，一度处于售后保宥恕景。

面对如斯巨大的压力，良马不得不从头回想价钱战，只不外此次“低调”了很多。

据锌财经了解，咫尺良马旗舰纯电车型i7在国内多地4S店的降价幅度达到了38%，最凹凸调已达55.5万元，裸车价钱来到了66.33万元。至于2024款良马i3 eDrive 35 L版块，落地价再次来到了19万元傍边。

再次降价能否提振销量、踏实经销汇注？ 对良马而言，出息并不汜博。毕竟在中国阛阓，仅凭车标就能轻便确保销量的时间早已以前了。

合伙豪华，被透顶拉下神坛

不啻是良马一家，包括凯迪拉克、林肯、捷豹路虎等二线豪华品牌在内，以及飞奔、奥迪，乃至保时捷等豪华属性更强的品牌，如今都靠近着不同进度的压力。

不提二线豪华品牌也罢，它们已濒临崩溃的边际，就BBA而言，近几年的合座销量均出现了大幅下滑。

本年前三季度，飞奔中国阛阓委用量为512200辆，同比下降10%。尤其是第三季度，飞奔在华销量下落13%，阛阓收入下降16.6%至50.9亿欧元。

至于良马，第三季度全球销量54万辆，同比下落13%，其中中国阛阓跌幅达到了29.8%，是下滑幅度最大的阛阓。而统共这个词前三季度，良马集团全球销量下落4.5%至175.4万辆，其中中国阛阓跌幅为13.1%，依然是统共阛阓中跌幅最大的。

比较飞奔、良马，寰球旗下的奥迪固然也出现了下滑，但相对来说还算拼凑。据众车网行业数据监测败露，在国内阛阓上，奥迪9月的销量为50130辆，同比下降23.6%，环比增长10.47%，位列BBA之首。

不同于BBA，保时捷曾被誉为最为保值的豪华汽车品牌之一，在华躺赚多年。可如今的中国汽车阛阓，照旧不允许这么的存在了。

客岁，中国成为了保时捷2023年全球限度内唯独下滑的单一阛阓，同比降幅达15%，而这照旧是其连接两年在中国阛阓销量下滑。另把柄官方数据，2024年1-9月保时捷在中国阛阓委用量约为4.33万辆，同比下滑幅度高达29%。

近日更是有媒体报说念称，有深圳经销商对保时捷Macan车型大幅降价，其中2024款Macan2.0T的裸车报价最低可达35.8万元，而这款车型的厂商迷惑价是57.80万元，稀罕于打了六折。

为了叮属中国阛阓销量下滑和利润率压缩的双重压力，保时捷也被曝将大幅削减其在华的经销商汇注，旨在削减资本、提高运营后果，并松开对利润率的影响。

自三四十年前踏入中国阛阓以来，凭借在国外积存的品牌上风，传统合伙豪华车企遥远主导着中国高端汽车阛阓，数十载间紧捏阛阓说话权，劫夺了汽车行业的大都利润。

脚下，跟着汽车工业新时间的到来，电动化与智能化的波涛席卷全球，中国汽车产业的发展速率超乎国际预期。 非常是国内自主豪华品牌的迅猛崛起，已透顶将传统豪华车企拉下神坛。

加快蚕食，感受“及第”豪华

传统豪华车企的颓唐，客不雅来说与经济理论有密切相关，但中国豪华车品牌的崛起，亦然浩繁的原因。

能够了了的感受到，在动力转型波涛下，滥用者不雅念正发生根人道变化。

也曾，传统豪华品牌引以为傲的发动机、变速箱及底盘时刻，如今已不再是滥用者关爱的焦点。相悖，中国车企在电机、电控及电板时刻方面的专长，正冉冉成为阛阓的新宠。跟着电动化与智能化转型的不休长远，中国车企正凭借这一换说念超车的契机。

大致自2022年起，国内浩繁车企便纷繁涉足高端阛阓，推出自家的豪华品牌或车型。不管是比亚迪、长城等传统车企，如故蔚来、理念念等新兴势力，均积极参与其中。

过程两三年的发展，国产豪车终于得到了喜东说念主的收成。

据Gangtise投研分析，假定将40万元以上的车型界说为豪华车，2022年国内豪华车阛阓基本被异邦车企摆布，保时捷、BBA、路虎的总阛阓份额约为94%，中国车企的份额仅为个位数。但要领到2024年5月底，中国车企在豪华车阛阓的份额已普及至21%。

尤其在SUV和MPV车型阛阓，如理念念、华为鸿蒙智行、腾势等品牌售价40万元以上车型销量快速增长，成为了阛阓的新宠。

具体车型方面，赛力斯发布9月产销数据，其新动力汽车9月销量达37407辆，同比增长265.09%，其中与华为长入打造的问界M9在不久前完了第10万辆下线，连接6个月在中国豪华阛阓50万元以上车型销量中夺冠。

问界M9内饰 开头：问界官网

再者，2023年腾势D9累计销量达到127840辆，超越了别克GL8、本田奥德赛和丰田赛那等老牌合伙竞品，成为全品类MPV年度销冠。这一收成不仅冲破了传统燃油MPV的摆布地位，也为中国豪华汽车品牌开导了新的标杆。

天然，低资本、低售价、更丰富的成立和更卓著的智能化证据，是中国豪华品牌的上风场地，但也要必须承认，在部分层面自主豪华品牌仍然与BBA等传统豪华品牌比较，仍存在一些差距。 只勤学习他东说念主之长，默契自己之优，才气走得更久、更远。

但不管怎样，在新动力波涛席卷全球的势必趋势下，自主品牌在豪华车阛阓的份额将日益扩大。届时，中国豪华品牌将不再是传统豪华品牌的“替代选项”vvvv88.com，而是果然与之并驾都驱的同级竞品。